10 Tren Penting 2021 SEO yang Harus Diketahui

Seperti apa strategi tahun 2021 bagi para profesional SEO? Lihat 10 tren penting yang perlu kita ketahui untuk menjalankan usaha di pasar global bisnis online.

 

Apa yang dapat dipelajari ketika kita berbicara tentang SEO di 2021.

 

Jadi strategi dan taktik SEO apa yang akan berhasil dan membantu dan mendominasi SERP dan menghasilkan lebih banyak pendapatan di tahun ini?

 

Ini menjadi pertanyaan yang sering kita pikirkan setiap tahun.

 

 

Pada tahun 2021, saatnya untuk memfokuskan pengguna dan maksud pencarian. Meskipun ini bukan tren atau konsep baru, setiap tahun penting untuk memfokuskan kembali karena niat dan perilaku penelusur berubah sepanjang waktu. Apalagi setelah tahun 2020 ketika banyak hal berubah dengan cepat.

 

Pada intinya, Google (dan search engines lainnya) adalah tempat yang dituju ketika seseorang ingin menjawab pertanyaan atau mempelajari lebih lanjut tentang sesuatu.

 

Saya pernah bertanya mengenai hal ini ke salah satu pakar SEO. “Saat kami memahami alasan orang-orang menelusuri dan membantu mereka dengan konten yang memberikan jawaban yang mereka cari, maka bisnis kami mendapatkan keuntungan darinya.”

 

Jadi apa artinya ini bagi upaya SEO?

 

Itu berarti ahli SEO perlu beralih dari praktik terbaik tradisional yang akan memiliki nilai lebih rendah karena algoritme semakin kuat (misalnya, mencoba menulis deskripsi meta untuk setiap halaman) dan lebih fokus untuk lebih memahami apa yang terjadi dalam SERPs / maksud pencari.

 

Google menyimpan informasi dunia dan mereka tahu apa yang dicari oleh mayoritas orang yang mencari 'A',” Menurut kami. “Memperhatikan lebih dekat hasil penelusuran akan memberikan keunggulan kepada profesional SEO dalam membuat konten (Content Marketing) kompetitif dengan cara yang diinginkan oleh para penelusur untuk mengonsumsinya.

 

Google sudah menunjukkan kepada kita hasil mana yang menurutnya sesuai dengan maksud pengguna, gunakan data ini untuk menjalankan strategi.

 

Bagi saya, analisis SERP akan menjadi praktik yang penting tidak hanya di tahun ini, tetapi ke depannya seiring dengan perubahan maksud penelusuran dan Google terus menjadi lebih canggih untuk mengikutinya.

 

Intinya jika kita ingin menang di SEO pada tahun ini, kita harus melakukan pekerjaan luar biasa dalam memberikan informasi kepada pengguna.

 

Google akan menjadi lebih baik dalam mengenali ketika pencari mencari jawaban dan akan memberi peringkat posting di atas artikel yang ditulis oleh penulis konten yang EAT (Expertise, Authoritativeness dan Trustworthiness).

Expertise : Seberapa luas pengetahuan pemilik situs dan penulis konten tentang pokok bahasan yang diicarakan. Ini sangat penting, terutama untuk Website YMYL (Your Money or Your Life), bukan untuk situs gosip atau sejenisnya.

Authoritativeness : Kredibilitas suatu website yang menerbitkan konten. Ini termasuk kredensial, ulasan luar, testimonial, dll.

 

Trustworthiness : Memeriksa seberapa dapat dipercaya suatu website yang dimaksud. Ini berarti mencangkup kualitas situs web secara keseluruhan, terutama faktor-faktor penting lainnya seperti keamanan sebuah website.

 

Para ahli SEO sepakat yang akan sukses pada tahun 2021 adalah mereka yang benar-benar dapat memahami cara memenuhi kebutuhan penelusur.

 

 

Merek harus melupakan diri mereka sendiri dan melayani pengunjung website mereka.

 

Ini termasuk:

 

1. Salinan yang membahas kebutuhan dan kekhawatiran pengunjung dan bukan salinan yang berbicara tentang produk kita, perusahaan kita, atau mengapa produk kita bagus.

 

2. Situs web cepat yang merender dan stabil disemua pengguna gatget.

 

3. Tidak membuat orang bekerja untuk menemukan konten kita atau membelanjakan uang merek untuk kita. Tidak ada paksaan, pendaftaran, dll. 

 

Dengan Google yang lebih berfokus untuk memuaskan niat pengguna, itu lebih penting daripada sebelumnya untuk berfokus mempelajari apa yang dicari pengguna.

 

Dalam hal jawaban sebenarnya tetapi juga jenis konten yang mereka sukai (misalnya, video, podcast, atau PDF), Karena mencari tahu maksud pengguna kueri secara manual sangat memakan waktu.

 

Jadi kita harus dapat menawarkan beberapa saran tambahan untuk memahami maksud pencarian pembeli ideal dan mendorong pendapatan yang berarti bagi organisasi maupun bisnis kita.

 

Analisis data pencarian dan perjalanan di situs dari setiap prospek yang diperoleh secara organik, tidak hanya istilah pencarian yang mereka gunakan untuk menemukan konten web, tetapi juga pencarian di situs dan kata kunci yang disorot untuk semua halaman yang mereka kunjungi.

 

SEO dulu (kebanyakan) tentang mengarahkan lalu lintas. Tetapi SEO telah berkembang menjadi lebih dari itu.

 

Pada tahun ini kita akan didorong lebih dan lebih untuk membuat lalu lintas yang membuat kita harus bekerja lebih keras untuk menutup kesenjangan pendapatan dan menunjukkan ROI (Return on Investment atau bisa diterjemahkan sebagai laba atas investasi).

 

Jadi, pada tahun ini, data tentang analisis perilaku akan menjadi komoditas terpanas.

 

Dengan Google berkembang lebih cepat untuk memberikan kepuasan instan, mengambil tanggung jawab di luar kunjungan, serta menyatukan UX, dan konversi menjadi lebih penting.

 

Volume kata kunci akan menjadi bagian penting dan itu akan menjadi analitik perilaku, apa yang dilakukan pelanggan, bagaimana mereka melakukannya, dan bagaimana kita dapat membuat mereka melakukannya lebih cepat dan merekayasa baliknya ke konten yang kita hasilkan.

 

Pandemi COVID-19 telah menunjukkan kepada kita bahwa penelitian kata kunci tidak selalu membantu ketika dunia terus berubah.

 

Bisnis saat ini perlu lebih fokus pada retensi pelanggan dan meningkatkan nilai Lifetime Valu pelanggan (LTV) daripada sebelumnya.

 

Konten pasca-akuisisi harus dapat menjawab pertanyaan, kekhawatiran, dan kebutuhan yang diungkapkan pelanggan dalam penelusuran. Ini tentang memahami pelanggan dengan sebaik-baiknya dan memberi mereka konten yang berharga, atau berisiko kehilangan mereka kepada seseorang yang lebih memahami mereka….

 

Google, memperluas ide ini. Setiap usaha bisnis perusahaan harus menyediakan layanan pelanggan dan dukungan mandiri yang lebih kuat secara online.

 

Pertama-tama, buat proses dengan staf penjualan dan dukungan untuk memastikan bahwa kita mengetahui pertanyaan atau permintaan penting yang dapat diselesaikan dengan baik.

 

Pelajari data kata kunci Google Search Console kita dengan pengubah pertanyaan umum untuk menemukan topik relevan yang sudah ada yang harus dipenuhi. Pastikan ini dijawab secara ringkas dan faktual dan dipublikasikan ke halaman topik FAQ terkait.

 

Pusat bantuan dan bagian FAQ harus dibuat dengan UX.

 

Salah satu kunci untuk menarik dan mempertahankan pelanggan berasal dari satu kata: NILAI (value).

 

Lebih mudah dari sebelumnya untuk kehilangan pemahaman tentang alasan sebenarnya mempertahankan kepercayaan dan perhatian audiens.

 

Dengan memberi mereka NILAI.  Kita mempertahankan minat dan membangun kepercayaan dengan pengunjung web saat konten adalah bagian yang paling komprehensif, praktis, dan berguna yang pernah mereka gunakan untuk berinteraksi saat menelusuri Google. Konten semacam itu membutuhkan fokus, waktu, komitmen, investasi, untuk berkreasi.

 

Pada tahun ini, melacak brand SERPs dan panel pengetahuan akan menjadi norma. Kenyataan bahwa pencarian berbasis entitas dimulai dengan pemahaman percaya diri Google tentang siapa kita, apa yang kita tawarkan, dan audiens yang kita layani akan mendapatkan daya tarik yang luar biasa.

 

Pemasar yang cerdas akan benar-benar memahami brand mereka sebagai entitas dan mulai bekerja dengan sungguh-sungguh pada pemahaman Google tentang 'siapa Anda' bagian dari itu dengan membuat atau meningkatkan kehadiran mereka di Knowledge Graphs.

 

Google memiliki akses ke begitu banyak informasi tentang kita, riwayat pencarian, email, media sosial, dan jenis informasi pengguna lainnya sehingga mereka memiliki kemampuan dan sarana untuk mengukur Knowledge Graphs yang dipersonalisasi.

 

Mempertahankan hubungan antara keabsahan kredensial penulis dengan konten, selain cara Google memandang nilai dari konten, akan menjadi semakin penting.

 

Apa arti semua ini untuk SEO di 2021?

Ini berarti mengoptimalkan seluruh kehadiran digital brand kalian (misalnya, saluran YouTube, gambar.

 

Sekarang ini bukan hanya tentang situs web kalian, ini tentang semua properti yang kalian miliki dan bagaimana mereka berinteraksi satu sama lain di SERP. Jika semuanya digabungkan melalui berbagai cuplikan baik sosial media dan youtube itu akan lebih baik di mata google untuk usaha maupun bisnis kalian.

 

Melangkah lebih jauh, bahwa saat ini ahli SEO harus memahami konsep kompleks di balik topik (entitas, subtopik) dan pemrosesan bahasa alami (NLP = natural language processing) dan bagaimana entitas memainkan peran dalam peringkat Google.

 

Lupakan TF * IDF, frekuensi kata kunci, dan mulai fokus pada entitas, topik, dan mulai gunakan Google Natural Language (dan / atau tools SEO serupa lainnya yang menyediakan analisis NLP.

 

Mesin pencari semakin pintar dari hari ke hari dan mereka memiliki pemahaman yang baik tentang kueri hingga melampaui kata kunci yang digunakan dalam kueri semacam itu. Jangan salah paham, penelitian kata kunci yang baik masih diperlukan, tetapi hal ini menjadi hal kedua untuk memahami topik / entitas yang terkait dengan kueri dan maksud di balik kueri.

 

Satu tempat di mana tidak ada kata kunci yang berperan adalah Google Discover.

 

Jadi, satu-satunya cara untuk mengoptimalkan visibilitas Google Discover adalah dengan menetapkan entitas kita dalam Knowledge Graphs dan mengasah bagaimana entitas tersebut terhubung dalam lapisan topik.

 

Langkah pertama yang harus dilakukan setiap ahli SEO adalah melacak skor hasil brand mereka di API Knowledge Graphs. Kemudian, kerjakan aktivitas di luar konten yang bagus untuk mendorong kehadiran mereka di Knowledge Graphs.

 

Beberapa kegiatan yang akan difokuskan pada 2021, mencakup:

• Memastikan markup organisasi yang lengkap dan benar.

• Membangun kehadiran di basis pengetahuan yang relevan seperti Wikidata.

• Mengklaim panel pengetahuan untuk menggunakan fitur postingan Google feature.

• Untuk bisnis, menyiapkan Google My Business profile milik kalian.

 

Dengan Google memperkenalkan Core Web Vitals sebagai faktor peringkat pada tahun ini, metrik pengalaman halaman tidak dapat lagi diabaikan.

 

Situs web dan bisnis perlu memprioritaskan untuk memastikan tidak tertinggal dari pesaing mereka. Manfaatkan wawasan yang diberikan melalui alat-alat seperti Lighthouse dan Crux API. Semuanya, mulai dari kecepatan halaman web, mobile-friendliness, rendering, pengoptimalan gambar, dan protokol keamanan perlu dioptimalkan.

 

Selain itu, kita harus melihat bagaimana sebuah halaman web membuat pengguna merasa, bukan hanya apakah halaman tersebut dapat diakses dan dipahami oleh crawler mesin pencari.

 

Ini akan melibatkan pendekatan yang berpusat pada pengguna dengan upaya pengoptimalan.

 

• Seberapa cepat dan lancar halaman dimuat.

• Seberapa cepat halaman menjadi responsif terhadap interaksi pengguna.

• Betapa mudahnya situs web digunakan dan dinavigasi di perangkat seluler.

• Keamanan dan keamanan koneksi situs saat pengguna menjelajahinya.

 

Memasukkan pengalaman laman ke dalam alur kerja SEO tidak hanya akan membantu membuktikan kinerja dan peringkat situs web di masa depan menjelang pembaruan algoritme yang akan datang, tetapi juga dapat membantu meningkatkan UX dan konversi.

 

Kita juga perlu memastikan bahwa Google dapat mengakses konten terbaik di situs kita dari mana saja dan memastikan situs memiliki interface pengguna yang jauh lebih baik daripada pesaing Anda.

 

Ukur, uji, dan gunakan pembelajaran mesin (ML= machine learning) untuk melihat konten kalian, ini akan memberi keuntungan besar.

 

Fokus Google pada Core Web Vitals menunjukkan bahwa kita mulai mengukur seberapa menyebalkan situs, jadi berikan pengalaman yang menyenangkan bagi pengguna dan Google akan melakukan hal yang sama untuk kita.

 

Memastikan konten / situs web berkinerja baik dari perspektif seluler juga harus terus menjadi titik fokus karena di sinilah sebagian besar pencarian dilakukan.

 

Jenis pengalaman apa yang dimiliki pengguna saat mengakses konten web dan mencoba menemukan jawaban di perangkat seluler mereka?

 

Fokus SEO yang besar pada tahun 2021 haruslah pada pengalaman pengguna perangkat seluler (UX).

 

Hal terbaik yang dapat dilakukan terkait UX seluler adalah memikirkan pengguna terlebih dahulu. 

 

Kesederhanaan dalam desain web adalah kuncinya. Selain itu, pastikan untuk mempersonalisasi konten dan elemen situs web berdasarkan pengguna kebutuhan pengguna umumnya.

 

Namun masih banyak lagi alasan mengapa semua SEO sekarang menjadi SEO seluler. Google pada dasarnya akan mengabaikan situs desktop di tahun ini. Situs seluler akan menentukan peringkat.

 

Jadi, jika kita telah berfokus untuk memenuhi persyaratan minimum agar dianggap sebagai yang mengutamakan seluler, 2021 adalah tahun untuk mengalihkan fokus untuk meningkatkan pengalaman tersebut bagi pengguna.

 

Jangan hanya puas dengan mendapatkan skor baik dan menganggapnya sebagai pekerjaan yang dilakukan dengan baik. Saatnya untuk meninjau halaman dengan cermat dan memastikan halaman tersebut intuitif bagi pengguna, mudah dinavigasi, dan tidak menyembunyikan konten dan gambar yang berharga di perangkat seluler.

 

Tidak masalah untuk memiliki tampilan web yang berbeda antara desktop dan seluler, tetapi penting untuk diketahui bahwa Google tidak akan lagi memberi peringkat pengalaman web desktop (PC). 

 

Jika masih memiliki situs seluler terpisah, mungkin sekarang saatnya untuk mempertimbangkan kembali bermigrasi ke situs responsif seluler sebagai gantinya.

 

Pada tahun ini, bersiap untuk bekerja lebih keras dari sebelumnya untuk menilai, mengadopsi, dan melaksanakan.

 

Meskipun keterampilan dan pengetahuan dasar masih penting, otak kita harus fleksibel untuk beradaptasi dengan perubahan yang cepat.

 

Berpikir di luar itu akan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Peluang bisnis masih ada. Jika itu bukan tempat yang biasa dlihat, kita hanya perlu menemukan ke mana mereka pergi.

 

Penting juga untuk bersikap proaktif pada 2021.

 

Mungkin ini lebih merupakan tema atau pola pikir daripada tren, tetapi melihatnya sebagai kebutuhan yang diakui dan sesuatu yang banyak didatangi membuatnya menjadi tren bagi saya. Sekaranglah waktunya untuk mengatur, membangun rencana, mengembangkan proses, dan maju.

 

Pergeseran ke SEO yang lebih strategis akan sangat penting untuk tetap relevan dan selalu menjadi perhatian konsumen pada tahun 2021.

 

Rekomendasi untuk mengubah pendekatan kita dari fokus tunggal pada perilaku konsumen saja ke proses ganda yang melibatkan pemahaman pasar tempat konsumen ini beroperasi pertama kali.

 

Ambil pendekatan yang lebih strategis dan terpadu untuk memahami apa yang terjadi di pasar, di mana permintaan telah bergeser secara historis, dan di mana ia berubah seiring waktu. 

 

Lakukan pendekatan konsultatif untuk memahami bagaimana faktor ekonomi, sosiologis, dan psikologis memengaruhi permintaan penelusuran, lalu lihat pemahaman perilaku dan niat konsumen pada tingkat yang terperinci. Manfaatkan semua tools, platform, dan sumber kecerdasan bisnis yang diinginkan.

 

Jika kita melihat kembali peningkatan jumlah tugas SEO yang dapat kita otomatisasi pada tahun 2020 (pembuatan data terstruktur, konten berkualitas, dll.), Kemungkinan untuk tahun 2021 akan sangat membingungkan dan melelahkan.

 

Harapkan kualitas dan kuantitas konten yang dihasilkan AI (kecerdasan buatan artificial intelligence ) meningkat secara dramatis. Ini pasti akan menciptakan tantangan yang lebih besar bagi mesin pencari untuk mencegah spam dari indeks. Otomatisasi manusia dalam lingkaran untuk memastikan nilainya tinggi bagi pengguna penelusuran akan menjadi fokus utama untuk menghindari penalti dan tetap kompetitif.

 

Percaya salah satu tren terbesar dalam SEO untuk tahun ini, terutama dalam peran internal, adalah fokus berkelanjutan untuk menciptakan solusi yang lebih terukur untuk pengoptimalan dengan menggunakan otomatisasi.

 

Selama beberapa tahun terakhir, semakin banyak tools  terkemuka di industri yang digunakan banyak praktisi SEO dalam pekerjaan mereka sehari-hari telah merilis fungsi otomatis untuk meluncurkan perubahan situs.

 

Untuk melihat perubahan besar pada keseluruhan cara konten dilihat dan ditata pada situs web (Google Passage Ranking).

 

Mengapa harus memiliki halaman tentang topik umum, dan sub-halaman tentang spesifik, ketika kita dapat memiliki satu halaman panjang untuk semuanya dan tahu bahwa Google akan mengarahkan pengguna ke mana mereka harus pergi? Bukankah itu yang terbaik dari kedua strategi? Dan lakukan juga dalam hal konten video.

 

 

Fraggle (atau bagian) penting karena mereka benar-benar meningkatkan kemampuan Google untuk menemukan dan mengangkat dengan tepat informasi yang dicari pengguna. Halaman yang bagus, menarik dan schema structure membantu pengoptimalan Fraggle / bagian, tetapi kemungkinan juga penting untuk memiliki teks yang mudah dievaluasi oleh pemrosesan bahasa alami dan memiliki skor keterbacaan yang tinggi dan mudah dipahami oleh pembaca.

 

Satu tren untuk membantu kita menghadapi pesaing adalah secara konsisten menerbitkan konten dalam format yang lebih panjang yang sesuai dengan pedoman Google EAT, serta emosi.

 

Sepanjang tahun 2020, saya secara konsisten menyaksikan blog dengan lebih dari 2.000 kata secara dramatis mengungguli blog dengan 1.000 kata atau kurang. Harapkan tren konten panjang ini untuk berlanjut pada 2021, dan karena semakin banyak situs web mengikuti tren ini, panjangnya akan semakin besar - bahkan mungkin menuju tanda 2.500-3.000 untuk blog agar memiliki peringkat yang lebih baik di atas yang lain.

 

2021 harus menjadi tahun kita untuk membangun skalabilitas ke dalam SEO, jika kita ingin menjadi yang terdepan dalam persaingan.

 

Bagaimana?

 

• Buat daftar semua tugas, proses, dan alur kerja yang kita lakukan secara teratur. Tentukan langkah mana di dalamnya yang dapat diotomatiskan atau ditangani dengan lebih baik dengan menggunakan tools.

 

• Siapkan sistem peringatan yang memantau perubahan signifikan pada hal-hal seperti peringkat kata kunci penting, membalik peringkat URL untuk kata kunci yang sama (kanibalisasi URL), perubahan konten halaman, perubahan URL, dll.

 

• Tetapkan SoP (Prosedur Operasi Standar) untuk tugas rutin apa pun yang tidak dapat kita otomatisasi sehingga tidak membuang waktu untuk menemukan kembali cara melakukannya setiap kali perlu dilakukan.